Toen Sam 10 jaar oud was had hij al door dat U2 iets bijzonders had. Een tekening gemaakt op de lagere school bewijst dit.

Sam bespeelde in die tijd geen enkel instrument maar zong soms op feesten in een a-capella trio. Later leerde hij gitaar, piano en bluesharmonica.

Hij deed in 1994 mee aan een regionale talentenjacht en bereikte daar de tweede plaats.

In de jaren daarna sloot hij zich bij diverse bands aan. Zijn vrienden noemden hem Bono omdat zijn stem nagenoeg het zelfde klonk.

Sam bereikte in 2005 de tweede finaleplaats als Bono in een TALPA variant van Henny Huisman's Soundmixshow. Sinds die tijd is hij een veel gevraagd artiest in binnen en buitenland. Hij treedt op als zijnde Bono op bedrijfs- en privefeesten, beursevenementen, jubileumfeest enz.